西虹市首富,马云宣布退休

2019-10-05 作者:古典文学   |   浏览(163)

原标题:马云宣布退休:他真的活成了中国首富该有的样子!

原标题:为什么你还没有过上想要的生活?我问了李宗盛和100个年轻人,他们说......

原标题:揭秘《我不是药神》、《西虹市首富》背后的爆款套路

ID:zhuoyueluntan

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9月10日,教师节这天,马云对外正式宣布:

你讨厌现在的生活吗?

style="font-size: 16px;">在这个瞬息万变的时代,每一秒都像是在打仗。我们沦为了欲望的雇佣兵,失去了自己真正想要的生活。

style="font-size: 16px;">当背不动的房贷、熬不完的夜、存不了的钱通通向你砸来时,你是不是也会想 style="font-size: 16px;">, style="font-size: 16px;">在喧嚣的城市中,过一种简单的生活,还有可能么?

style="font-size: 16px;">为了回答这个问题,小城君在上海街头寻找到了 style="font-size: 16px;">100个特别的人 style="font-size: 16px;">,还采访到了 style="font-size: 16px;">李宗盛 style="font-size: 16px;">。他们告诉了我答案......

(留言区有福利哦!)

(图片来源:全景视觉)

明年,他将卸任阿里巴巴董事局主席身份,做一名「老师」,只关心慈善和教育。

上海,晴,闷热。因为简单生活节的发布会,小城君终于见到了李宗盛。

经济观察报 记者 汪晓慧五六亿票房——这是投拍前,主要出品方坏猴子影业CEO王易冰对电影《我是不是药神》的预期,前者还是这部电影的制片人之一。实际情况是,《我是不是药神》突破30亿元,成为2018年暑期档的票房冠军,也是中国票房史上第5部破30亿的电影,位列中国内地总票房国产片票房第4名。

20年前,创立阿里巴巴之前,他就是一名英语老师。20年后,他不改初心,决定回归一名老师的身份。

“在大城市中,过一种简单而专注的生活,还有可能么?”

北京时间9月4日晚,接受采访时,王易冰正在加拿大参加蒙特利尔国际电影节(MWFF)。《我不是药神》获得第42届蒙特利尔国际电影节主竞赛单元“最佳剧本奖”。

他说:「有一个身份,马云这辈子的烙印都不会打掉,那就是当老师;我最喜欢的工作,我做的最好的工作,还是当老师。」

这个有点蛋疼的问题,小城君第一个抛给了李宗盛。

他在微信朋友圈发图宣布这一喜讯,并配文“恭喜韩家女、钟伟、文牧野”。前二人是电影的编剧,后者是导演兼编剧。

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李:“假如你要开出租车,你必须已经能很清楚去预想开出租车会有什么样的生活,那么如果你不喜欢这样的生活,就不要从事这样的工作”。

2018年暑期档总票房近174亿元,刷新去年163亿元的记录。不过和去年《战狼2》以57亿占暑期档票房超三分之一不同,今年暑期档百花齐放。凡影灯塔联合研究中心数据显示,今年5亿元以上的11部电影贡献77%的票房。除了《我不是药神》,暑期档票房第二名的《西虹市首富》以25亿票房坐稳中国内地总票房国产片票房第5名。

我们常常讨论真正的富豪应该是什么样子的。

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不论是猫眼、淘票票、豆瓣评分超9分的《我不是药神》,还是25亿票房的《西虹市首富》,这些爆款电影的操作法则是电影界最想知道的秘密。

那些今天买了这栋楼,明天包了那座岛……酒池肉林、桃色新闻不断的,充其量只是土豪而已。

简而言之,要建筑自己的人生,专心致志才是答案。这和你在哪里并没有关系。这是李宗盛给我的答案。

现实主义的胜利

穷则独善其身,达则兼济天下。

普通的衬衣长裤,小城君见到的李宗盛,和想象的不太一样。

“我吃了三年的药,吃掉了房子,吃垮了家人。可我还是想活。谁家还没个病人了?”《我不是药神》中,这个身患白血病的老太太和正在调查走私白血病靶向药的警察说,“你能保证永远不得病吗?”“他只是想要活着,犯了什么罪?”在担心如此厄运降临的焦虑背后,电影角色的命运之所以能触痛观众,还有中国每年新发癌症病人430万人、朋友圈动辄被众筹救命医药费的消息刷屏的现实。而真实事件的背书,也成就了这部中国影史上为数不多、票房大卖的现实题材电影。

真正的富豪该是有涵养、有底蕴,愿意去做那个「兼济天下」的人。

我一直以为,作为华语乐坛的泰山北斗,李宗盛应该是严肃,甚至高傲的。但真实的他,说起话来,幽默而又亲切,就像多年不见的老朋友。也如他所说,这么些年,一直把生活过得很专注。

电影的原型故事发生在2003年,徐峥饰演的主人公程勇的原型名叫陆勇,是一名慢粒白血病患者,为自救而走向代购抗癌药之旅,还险些因此获刑。

马云,活成了该有的富豪模样。

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2015年2月,《今日说法》播出了陆勇的故事——《救命的“假”药》。彼时毕业不久的韩家女正好看到这期节目,前者后来成为《我不是药神》的编剧。“看节目时非常感动,我觉得陆勇从生病到最后被无罪释放,十几年的人生经历差不多正好是一个电影体量的内容,不如自己写个剧本出来。”韩家女对媒体说。

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李宗盛从一个17岁就辍学的“学渣”到“写一首歌,就能唱哭你”的大师,凭得就是对梦想的一意孤行。

病友眼中的“大好人”、“救命恩人”,警察眼中的“犯罪嫌疑人”,角色身份的强烈冲突、故事的戏剧性都构成了一部电影的基础要素。

在阿里巴巴初创立时,办公的地点在马云的家里。

14岁遇到吉他,17岁开始追梦,21岁组建的木吉他合唱团解散,迫于生计,又回到瓦斯行帮忙。然而,纵使有一万个放弃的理由,也阻止一个倔强不服输的人的。坚持,成了他唯一能做的事情。2014年,因为一首《山丘》他终于被人们看见。

2015年,韩家女完成初稿就拿给导演宁浩看,当时的剧本名叫《生命之路》。彼时身兼坏猴子影业艺术总监的宁浩第一次看到剧本时“以为是个催眠的故事,会助睡”,没想到一口气就看完了,“很动人,留在心里”。宁浩又把故事讲给了徐峥,徐峥就问“拍么”,宁浩说“有可能”。此后徐峥就开始追着问“什么时候拍?”“首先这是个好题材好故事。”看到初稿的王易冰觉得故事本身的戏剧性有了,但当时并没有意识到它的社会性。

没有一个人愿意投资他,他天马行空的幻想,国内投资者看不懂,也不敢相信。

所有人都说,《山丘》直击人心。但又有多少人知道,这首歌他写了整整十年。

2017年3月电影开机。导演是韩家女的同学文牧野,他二人和钟伟并列为电影编剧。作为坏猴子影业“坏猴子72变电影计划”签约的年轻导演之一,《我不是药神》成为了文牧野导演的首部长篇电影。

无奈之下,他在海外寻求帮助,最终他说服了国际知名投资人——华人孙正义4000万美元的投资。

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电影开拍前,剧本已经打磨了两年,真正拍摄仅用时3个月。

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他在《致匠心》里说过这样一句话:专注做点东西,至少对得起光阴岁月,其他的就留给时间去说吧。

首先是主人公程勇的设定:病人还是健康人?在韩家女最初的版本中,程勇是白血病人。但文牧野觉得病人的设定可能会影响主角性格、情绪的完成度。王易冰也认为从创作的角度考虑,如果程勇是病人,他自己有用药的需求,这在影视创作中会产生动机冲突。最终,电影呈现出的程勇被设定为普通的健康人。

面对4000万美元的诱惑,马云想了想,只要了2000万美元。

在大理,在成都,在青海,在广州……无论你在哪儿,哪怕你身处闹市。只要你能专心自己,也能生长出想要的样子。

除了程勇,饰演白血病患者的王传君,演技也得到好评。而剧中“黄毛”彭浩、神父、白血病女儿的母亲思慧等饱满立体的角色人物都是编剧们创造出来的。

他说:如果接受4000万美元,那代表着孙正义在阿里巴巴有着49%的股权。

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而电影整体的情绪基调如何设定:沉重到底?实际上,观众最终看到的电影是笑点与黑色幽默并存。韩家女说,主创讨论认为题材已经够沉重,若表现手法再沉重,担心观众情绪受不了。

而马云想告诉所有人,阿里巴巴是属于我们中国的企业。

而上海这座城市,李宗盛已经来了第n次。他喜欢上海,是因为这里的年轻人充满了创造力,因为你在每一个街角都能遇见惊喜。他说,那些找到自己热爱的事并全力以赴的人们,值得被时代尊敬。

尽管剧情片一直被认为难以收获高额票房,但《我不是药神》突破了这种设定,暑期档一举收割超30亿元票房。

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而这次,小城君借着来上海探访李大哥名义,在魔都拜访了一群来自各个地方的年轻人。这些人的生活,也许会带给正在看文章的你,一些些启发。

娱乐性、社会性、灵魂性

有钱人不是有了钱才开始卖情怀,一个在没钱时候就能够坚守底线,不忘自己祖国的马云,怪不得被人们说:

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在《我不是药神》出品方之一、北京文化电影事业部总经理张苗心目中,《我不是药神》是满分作品。同样作为联合制片人,他上一个满意的作品是《战狼2》。作为中国票房历史的创纪录者,《战狼2》也让北京文化声名鹊起。

「这种人,活该他有钱。」

今晚我是手?初听见这个名字会觉得特别,也会觉得困惑。

张苗总结了他心目中爆款电影的内容法则:从低到高满足三个特点。“强刺激”即强娱乐性,满足这一特点,电影可以达到60分及格线。其次是“强共鸣”,完成这一要求会成为暑期档的优胜者。而最高境界是“强共情”。

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但主理人小祯(吴季祯)却笑着说,早在MSN 时代,“今晚我是手”一直就是她的ID昵称,因为她觉得生活里,写字、拍照等等许多事情都是依赖着手。

“反过来看所谓爆款作品,《战狼2》是一个强刺激+强共鸣+强共情都做得不错的作品。而《我不是药神》把后面两点做得非常足。”张苗说。

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张苗也曾问《我不是药神》的导演电影所追求的目标。文牧野的答案是“娱乐性、社会性和灵魂性。”这从《我不是药神》引发公众关于抗癌药可及性的大讨论可见一斑,新浪微博数据显示,话题#我不是药神#的阅读数达12.8亿,讨论超120万人次。而在张苗看来,文牧野的法则,也恰恰暗合自己“强刺激、强共鸣、强共情”理论。

我们中大部分在异乡打拼的人,都有每年在铁路网站上抢票的经历吧。

很早就明白自己不会是个静静坐在办公室里朝九晚五的上班族。从学校毕业之后,一成不变地坐在办公室这件事,从来就没有在她的职场生涯中出现过。

作为暑期档票房第二,电影《西虹市首富》制片人马驰,和张苗有同样心得。马驰透露,舞台剧起家的开心麻花一直在研究刺激、共鸣和共情,对于观众的研究细致到每一次演出都要统计观众的笑声,在与观众的交互中孵化包袱段子。

style="font-size: 16px;">2014年12月19日,12306网站访问量达到破纪录的297亿次,当天共发售火车票956.4万张,其中互联网发售563.9万张,占比59%,均创历年春运新高。

style="font-size: 16px;">但令人惊喜的是:铁路系统运营网站12306在那一年,没有像往年一样崩溃,这背后很大程度,是因为马云。

尚未创立品牌以前,她其实做过两年摄影,后来发现自己最喜欢的还是“一个人静静的书写”。

不过,马驰把爆款的诞生归因于创作人员。他玩笑称:“为什么能连续爆款呢?就是因为闫非、彭大魔和沈腾这样的天才能比较健康活着和工作着。”这几位成长于开心麻花的核心主创,也成为开心麻花此后估值的重要“资产”。2007年,开心麻花将宁浩的电影《疯狂的石头》搬上话剧舞台,作为该舞台剧导演的沈腾因此成名,而《西虹市首富》的导演闫非和彭大魔也曾是《疯狂的石头》的副导演。

马云曾经在参加达沃斯论坛期间,对话美国知名脱口秀主持人查理·罗斯,谈及了协助中国铁路网站的想法:

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互联网大数据助攻

「最近我们有一些政府项目,每年春节,中国成千上万的农民工从城市回到家乡,他们返乡要购买火车票,12306网站5年来每年都要崩溃卡顿。

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2018年4月,《我不是药神》进入宣发期。在王易冰看来这样的剧情片,宣传并不好做,“首先,片子的定位为知识分子电影,观众圈层处于金字塔的塔腰。”互联网大数据也印证了这一点。

我告诉阿里的年轻人,去支援他们,不收一分钱。因为我不想看到农民工兄弟买不到火车票。

小祯萌生了把书写当成志业的想法,但写字丑,成了她一道过不去的心坎。小祯的字不是绝非传统意义上的好看,歪歪扭扭,带着一些童真和稚气。

淘票票专业版数据显示,《我不是药神》超过70%的观众为本科及以上学历,女性观众仅比男性观众多5个百分点,超一半的观众职业为白领或一般职员。

这不是为了钱,不是为了政府,是为了那些兄弟不用在雪夜等待买票,只需要通过手机、电脑就能顺畅购买。」

小时候爸妈嫌她字丑,把小祯送去学书法,学了六年结果字还是一样。长大后,小祯第一次展览在墙上手写的诗作,这回大家没说丑了,改说她字有特色。

电影宣发前,王易冰就曾请电影圈内人士看过《我不是药神》。尽管后者给出的高评价让他对泛大众的口碑有了信心基础,但究竟采取怎样的宣发策略依然难以决策。

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“字丑没关系,我最喜欢写字了。”小祯放下心结,重新开启了她的书写生涯。

“要不要讲喜剧这个点?”这是宣传初期最大的争议。

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在观众对电影乃至导演文牧野认知一片空白的情况下,第一波宣传讲什么才能吸引大众的注意力。宁浩和徐峥似乎是不错的宣传角度,但在王易冰看来,二人“喜剧感”太重,要改变观众固有认知太费力。

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她认真的开始研究每一个字,想看看那些字究竟在说些什么。把作品都印在了各式各样的布料上,给它们重新赋予了生命。

张苗说,以前电影宣发策略是“拍脑袋”,但这次采用了更科学的方式,第一次使用了“灯塔”。作为淘票票旗下专门用于电影宣发的平台,灯塔以可视化的数据促进片方优化资源投放,实现精准营销。淘票票同样也是《我不是药神》的发行方。

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小祯一直在做的事,就像她作品里说的一句话——“练习成为一个真正自由的人”

灯塔测试发现,《我不是药神》在向二三四线城市下沉时,原有设计的营销点在早期没都有发挥作用。观众只记得这三个关键词:徐峥、宁浩、一个带喜感的电影。

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把兴趣做成了专长,也许下一步,就是改变世界吧。

此外,《我不是药神》不同以往电影的宣发套路是做了大量点映。作为口碑前置解决方案,点映的口碑会严重影响潜在观众的观影决策。《我不是药神》做了长达9天的点映,第六、七天恰逢周末,总票房近5000万元,已经超过此前上映后撤档的《阿修罗》。

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在大学校园路演中,电影的放映时长也突破了常规。一般而言,路演仅播放宣传片,《我不是药神》却播放了正片的前50分钟,接近影片近一半时长。王易冰说他们的逻辑是:好电影不怕看。

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由于长期与铜制品接触,

支撑宣发大胆路演和多轮点映的是灯塔上的口碑,用户给《我不是药神》打了9.4分。

斯诺登事件的发生让很多西方媒体对安全问题十分警觉,此前有多个外媒记者就此向马云发问:「如果政府要求调取数据,你会怎么办。」

用机器对饰品进行打磨、抛光,

在持续调研中,张苗等人还发现一个非常重要的问题:绝对不能做“感动”。“如果一开始就说这部电影是个催泪弹,就最大程度束缚住了整个影片。”上映后的口碑营销和大数据让张苗等人明白:眼泪一定要细分,悲伤的还是苦情的。而他们希望传递的是“嚎啕以后会感觉有希望和温暖”。

马云说:「随便哪个政府,如果你为了国家安全、反恐问题——任何地区的反恐问题——我们都可以合作。其余的,不行。」

lingling 的食指第一节

而同样的逻辑也体现在《西虹市首富》的宣发之道上,马驰称之为“细分笑声”。《西虹市首富》第一支预告片播出后,大数据反馈的结果是观众觉得“不如预期那么好笑”。马驰反问自己:为什么自己看完笑得不行,观众看完却降低了对电影的期待?在重新分析观众“笑”的类型以及笑背后的意义,马驰调整策略投放了新的预告片。《西虹市首富》的宣发则采取了互联网社群的套路:在淘票票上建立“西虹市社区”。西虹市是电影《夏洛特烦恼》故事的发生地。而后者也是闫非、彭大魔导演的作品,票房14.4亿元。

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染上了一层浅浅的黑色,

宣传中,灯塔整合阿里生态体系的资源,打出“新零售+电影”异业营销方案“万店齐发”,与近两百家品牌互动,一夜霸屏、AR扫码、手淘搜索和结合影片内容举行的“十亿红包”等活动,为影片带来超8000万的流量曝光。由于此前的观众基础,社区运营的结果是,淘票票平台上想看《西虹市首富》的人数突破250万,电影票房超过25亿元。

这就是马云,他有能力并愿意无私帮助更多人,也愿意为了和平作出妥协,但是余下的,他有拒绝的底气和勇气。

指尖也比身上其他的皮肤更粗糙些,

如何看待互联网平台助力暑期档票房的头部影片?阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷认为,创新和多元化是今年暑期档电影在宣发上最大的亮点。作为《我不是药神》背后的出品和发行方之一的阿里影业,同样是《西虹市首富》的出品和发行方。

这个世界上聪明的有钱人很多,可贵的是,聪明却选择善良和不妥协。

但她丝毫不在意。

李捷对电影行业喊话:“迷信”内容,相信宣发,内容是票房的“1”,平台做后面的一串“0”。李捷认为没有好的宣传,《我不是药神》是做不到30亿票房的,“我大胆讲,如果《我不是药神》宣传发行都没有,全靠口碑宣传,我们自认为票房能在10亿元左右,(最多)15亿。”

这种自带锋芒的善良,才叫做智慧。

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在浸淫电影大数据多年的李捷看来,爆款电影背后的宣传、发行和互联网营销缺一不可。

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2014 年,这个来自台湾的姑娘,

中国电影票务的线上化率达到90%,使得互联网已经成为效率最高、传播最快的口碑平台。张苗和马驰也都将互联网平台称为并肩作战的战友,后者可以弥补很多传统电影在制作、宣传、发行时面对复杂竞争和多变观众口味时的失措感。

前几天,纽约时报发表了一篇感慨的文章——《现代中国,现金支付已经过气》。

与做了半辈子传统金工的父亲大杨(杨锡卿)

正在上映的《碟中谍6》同样使用灯塔作为互联网宣发平台,此前投资了《碟中谍5》的阿里影业仍是这部电影的投资方之一。截止9月6日,上映7天的《碟中谍6》票房已超7亿。

通篇对中国如今“拿个手机,什么都能做。”表示了惊叹和艳羡。

一起创立了“YANG YANG(大杨小杨),

在优质内容的基础上,互联网+大数据的精准营销,是不是成就爆款电影的终极良方?

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做有独特设计感的纯铜首饰和家饰。

李捷称,今年下半年将尝试用互联网宣发几部原来“叫好不叫座”的文艺片,以此来验证“类型片通过互联网发行是不是有更好表现”这一命题。返回搜狐,查看更多

那些觉得大陆人「吃不起茶叶蛋」的台湾媒体,也在体验了上海的「无现金生活」后,表示台湾对大陆的认知太少,他们已经落后了。

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台北市第一位女性副市长李永萍,更是在节目中呼吁台湾人不要再做「井底之蛙」,大陆在互联网金融已经超越台湾太多太多。

每天6 点半的闹钟一响,起身简单梳洗过后,先到后院喂鹅兼追鹅。接着走进工作室打开电脑,文书工作都结束,才正式开始进行金工制作,这就是他们每天的生活。

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有时候,就算是耳钉上纹路的角度,都要设计好几个不同的版本。

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她希望与大众趣味有所区隔,但正因为这样,能遇到意气相投的人,便成了难事。

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YANG YANG位于台中的工作室

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可他们仍然乐此不疲,在小小的工作室里,积蓄着大大的能量。

style="font-size: 16px;">在淘宝没有创建之前,我们因为买某个难买的东西,会跑遍所有商场,浪费大量时间。而现在,足不出户就实现了「只有想不到,没有买不到」的神奇。

style="font-size: 16px;">最初的淘宝,鼓励商家和个人在上面开店铺,大量的创业人才涌入网上,开始在淘宝实现自己的创业梦想。

style="font-size: 16px;">授人予鱼,不如授人予渔。告别了英语老师身份的马云,并没有停下他的「教化」

style="font-size: 16px;">阿里巴巴让很多线下零售行业的从业人员面临失去工作的危机,但却为更多人开辟了另一种创业的可能。

style="font-size: 16px;">而在这样的刺激下,线下零售开始试图转型,以更优质的售前售后服务,和更好的体验去赢得消费者。我们去百货公司购物时,得到了比以前更贴心的服务态度。

毕竟,想要独特,就必须学会享受孤独。

当时认为的冲击,现在看来,是方便了更多人的一种进步。

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